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München: Verlag Franz Vahlen GmbH, 2018 Published in German. 9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. Verlag Franz Vahlen GmbH, München 2018. 4vo., 791 Seiten. Das Buch ist in sehr guten, nahezu ungelesenen Zustand. Auf dem Vortitelblatt befindet sich eine persönliche Widmung von Herrn Prof. Dr. Esch. "Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich da. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Der Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Massnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von… Read More