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Strategie und Technik der Markenführung

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Strategie und Technik der Markenführung

by Franz-Rudolf Esch

  • Used
  • Hardcover
Condition
Sehr gut
ISBN 10
3800654687
ISBN 13
9783800654680
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München: Verlag Franz Vahlen GmbH, 2018 Published in German. 9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. Verlag Franz Vahlen GmbH, München 2018. 4vo., 791 Seiten. Das Buch ist in sehr guten, nahezu ungelesenen Zustand. Auf dem Vortitelblatt befindet sich eine persönliche Widmung von Herrn Prof. Dr. Esch. "Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich da. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Der Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Massnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form."

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Details

Bookseller
Nik's Bookstore Versandantiquariat DE (DE)
Bookseller's Inventory #
000323
Title
Strategie und Technik der Markenführung
Author
Franz-Rudolf Esch
Format/Binding
Hardcover
Book Condition
Used - Sehr gut
Quantity Available
1
Edition
5. oder spätere Auflage
ISBN 10
3800654687
ISBN 13
9783800654680
Publisher
Verlag Franz Vahlen GmbH
Place of Publication
München
Date Published
2018
Size
8° - Oktavformat (bis 25 cm Rü
Keywords
Economics, Betriebswirtschaftslehre, Marketing

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