Die magischen Kanäle : Understanding Media

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Um den Ausspruch "Das Medium ist die Botschaft" von Marshall McLuhan zu verstehen, muss man wissen, dass er einen sehr weiten Medienbegriff hat. In den meisten Fällen versteht man unter einem Medium, einen Informationsträger, beispielsweise einen Fernseher oder ein Blatt Papier. Der Medienbegriff von McLuhan geht allerdings wesentlich weiter. Er bezeichnet alles als Medium. Eine Maschine die ein Produkt herstellt ist genauso ein Medium wie eine Schallplatte oder ein Telefon. Der Inhalt ist dabei nicht entscheidend. Ob nun jemand mit einem Computer einen Text schreibt oder einen Film schaut, oder damit spielt ist unerheblich. Wichtig ist nur die Tatsache, das dass Medium von den Menschen benutzt wird und die allgemeinen Auswirkungen auf die Menschen. Das beschreibt der Satz "Das Medium ist die Botschaft". Der Inhalt eines Medium ist wiederum ein Medium. Beispielsweise ist der Inhalt der Schrift die Sprache. McLuhan macht das am Beispiel des Lichts klar, das er als "Medium ohne Botschaft" bezeichnet (McLuhan, S.22f).Licht beeinflusst die Gesellschaft, in dem es Aktivitäten wie nächtliche Sportereignisse oder nächtliches Auto fahren möglich macht. Die Aktivitäten sind also nach McLuhan der Inhalt des Mediums Licht. Und dies zeigt, das dass Medium die Botschaft ist, denn das Medium selbst die Möglichkeiten und die Form des gesellschaftlichen Lebens bestimmt und verändert. Medien sind dabei auch immer Erweiterungen unseres Körpers. Beispielsweise das Rad ist eine Weiterentwicklung des Fußes und übernimmt dessen Funktion.
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