Das Buch ist in sehr guten, nahezu ungelesenen Zustand. "Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter des Unternehmens. Die Autoren zeigen Methoden zur Analyse der Schwachstellen im Brand Behavior des Mitarbeiters auf. Sie entwickeln ein strategisches Konzept, um die Marke durch Mitarbeiter-Kunden-Interaktion zu stärken. Zur Veranschaulichung werden aktuellen Ergebnisse aus Forschungsprogrammen sowie Beiträge von Praktikern aus unterschiedlichen Branchen aufgeführt."
Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke st��rkt Unknown - 2011
by TORSTEN TOMCZAK
From the rear cover
Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter des Unternehmens. Die Autoren zeigen Methoden zur Analyse der Schwachstellen im Brand Behavior des Mitarbeiters auf. Sie entwickeln ein strategisches Konzept, um die Marke durch Mitarbeiter-Kunden-Interaktion zu strken. Zur Veranschaulichung werden aktuelle Ergebnisse aus Forschungsprogrammen sowie Beitrge von Praktikern aus unterschiedlichen Branchen aufgefhrt.
Neu in der 3. Auflage
Alle Kapitel wurden aktualisiert, neue Beispiele wurden aufgenommen.
Der Inhalt
Die Idee des Behavioral Branding
Der Brand Behavior Funnel
Das Behavioral-Branding-Konzept
Der Instrumente-Mix des Behavioral Branding
Die Zielgruppe
Entscheider in Marketing und Unternehmensfhrung; Berater, Agenturvertreter, Interessierte aus dem Personalmanagement, PR und Strategie; Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing und Personal
Die Autoren
Prof. Dr. Torsten Tomczak und Prof. Dr. Andreas Herrmann sind Ordinarien an der Universitt St. Gallen und Direktoren der dortigen Forschungsstelle fr Customer Insight.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Direktor des Instituts fr Marken- und Kommunikationsforschung und Akademischer Direktor des Automotive Institute for Management an der EBS Business School in Oestrich-Winkel sowie Grnder und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums fr Markenfhrung St. Gallen.
Details
- Title Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke st��rkt
- Author TORSTEN TOMCZAK
- Binding unknown
- Language ENG
- Publisher Gabler Verlag
- Date 2011
- ISBN 9783834932143
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Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt
by Tomczak, Esch, Kernstock, Herrmann
- Used
- Hardcover
- Condition
- Used - Wie neu
- Edition
- 3. Auflage
- Binding
- Hardcover
- ISBN 10 / ISBN 13
- 9783834932143 / 3834932140
- Quantity Available
- 1
- Seller
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Oestrich-Winkel, Germany
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Das Buch ist in sehr guten, nahezu ungelesenen Zustand. "Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter des Unternehmens. Die Autoren zeigen Methoden zur Analyse der Schwachstellen im Brand Behavior des Mitarbeiters auf. Sie entwickeln ein strategisches Konzept, um die Marke durch Mitarbeiter-Kunden-Interaktion zu stärken. Zur Veranschaulichung werden aktuellen Ergebnisse aus Forschungsprogrammen sowie Beiträge von Praktikern aus unterschiedlichen Branchen aufgeführt."